A 18–49 évesek több mint fele regisztrált már TikTok-fiókot, a kedvenc platformjuk mégis a Facebook maradt, míg a TikTok csak a negyedik legnépszerűbb közösségi felületük. A platformra regisztráltak csaknem fele azonban így is legalább egy órát tölt naponta tiktokozással. A legtöbbet a 30 éven aluliak, az alacsonyabb iskolai végzettségűek, valamint a megyeszékhelyeken élők, míg a legkevesebbet a 40 éven felüliek, a felsőfokú végzettséggel rendelkezők és a fővárosiak töltik a platformon.

A TikTokot továbbra is a rövid, tömör és gyorsan fogyasztható videókért szeretik a legtöbben: bár a platform próbálkozik az egyre hosszabb videók engedélyezésével, a megkérdezettek kétharmada továbbra is elsősorban a legfeljebb 30 másodperces videókra kíváncsi. A felhasználók többnyire rábízzák magukat az algoritmusra, és a platform által ajánlott tartalmakat fogyasztják.

A 10–17 évesek jellemzően szintén elégedettek az algoritmus kínálatával, bár gyakran félelmetesnek érzik, mennyire pontosan képes eltalálni az érdeklődési körüket. Sokan nézik külön az általuk követett csatornákat is, ezeket azonban eredetileg általában szintén az algoritmus ajánlotta számukra. Élő adásokat a felhasználók közel fele szokott nézni, ajándékot, vagyis anyagi támogatást pedig összesen 14 százalékuk küldött már valamelyik tartalomgyártónak.

A 18–49 éves felhasználók mintegy 40 százaléka maga is osztott már meg tartalmakat a platformon, de jellemzően nem üzleti célból: azokból pénzt keresni a feltöltők csupán 13 százaléka szeretne, de saját vállalkozást népszerűsítő videókat is csupán 9 százalék szokott megosztani. A tartalomgyártás célja a legtöbb esetben inkább az önkifejezés, a saját hang hallatása, és persze a többi felhasználó szórakoztatása. A felnőttek közül a legtöbbet a harmincas korosztály posztol.

A 10–17 évesek jellemzően passzívabbak, ők inkább csak fogyasztják a tartalmakat, ugyanakkor a legfiatalabb tizenévesek többet posztolnak, mint idősebb társaik. A késői tinédzserévekben a passzivitás fő oka egyrészt, hogy egyre inkább szeretnék a saját adataikat biztonságban tudni, másrészt, hogy egyre jobban félnek a negatív kritikától. Az önkifejezés és a kapcsolattartás platformja számukra sokkal inkább az Instagram.

A TikTok mára a reklámkampányokban is megkerülhetetlenné vált, a platformon feltűnő hirdetéseket mégis csupán a felnőtt felhasználók 19 százaléka tartja igazán zavarónak. Ennek oka lehet, hogy a fizetett tartalmak a TikTokon organikusabban képesek beilleszkedni az egyéb tartalmak közé, mint más felületeken. A hirdetéseket ugyanakkor a megkérdezettek alig 8 százaléka érzi saját maga számára nagyon vagy inkább relevánsnak. A felhasználók több mint harmada kattintott már hirdetésekre, és 14 százalékuk vásárolt is azok nyomán. A fizetett tartalmakra a 30–39 évesek a leginkább fogékonyak.

A felnőtt felhasználók kétharmada kiemelten fontosnak tartja az adatai biztonságát, és közel ennyien fektetnek külön figyelmet az adatvédelmi beállításaikra is. Konkrét adatvédelmi aggálya azonban a felhasználók mindössze egyharmadának van, és tízből csupán egy felhasználó tekint a platformra kiberbiztonsági kockázatként.

A fiatalok többsége átlagosan 10–12 éves korában kezd el tiktokozni, de a kutatás fókuszcsoportos interjúi arra is rámutattak, hogy sokan már korábban, 8–10 éves korukban regisztrálnak a platformra. A fiatalok jellemzően naponta használják a TikTokot, hétköznapokon pedig általában egy-két órát töltenek a platformon.

Az alábbi videóban Soós Edina, az NMHH kutatási munkatársa nyilatkozott:

Nyitókép: depositphotos